2019年—2023年，跨境電商珠寶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由10,713.49億回落至8,230.65億，期間年復(fù)合增長(zhǎng)率-6.38%。頭豹研究院預(yù)計(jì)2024年—2028年，跨境電商珠寶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由16,802.04億增長(zhǎng)至19,008.62億，期間年復(fù)合增長(zhǎng)率3.13%。
2019年受公共衛(wèi)生事件影響市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)波動(dòng)，2021年后受需求拉動(dòng)與消費(fèi)觀念影響有所恢復(fù)
2019年至2023年期間，跨境電商珠寶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)顯著波動(dòng)，從10,713.49億元回落至8,230.65億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為-6.38%。2019和2020年珠寶進(jìn)出口數(shù)量分別下降17.47%和37.81%。這一階段的市場(chǎng)規(guī)模下滑，是因?yàn)槿蚪?jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性導(dǎo)致消費(fèi)者需求急劇下降，尤其在奢侈品和珠寶等高價(jià)產(chǎn)品上支出減少。需求拉動(dòng)和消費(fèi)觀念的變化是推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的核心驅(qū)動(dòng)力。雖然在此期間市場(chǎng)規(guī)模有所回落，但隨著全球經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，消費(fèi)者的需求和消費(fèi)觀念也在逐步恢復(fù)和調(diào)整。2021年進(jìn)出口總額達(dá)1,067.51億美元，同比增長(zhǎng)112.69%。珠寶產(chǎn)品的需求回升不僅因?yàn)榻?jīng)濟(jì)狀況的改善，還因?yàn)橄M(fèi)者開始更加重視珠寶產(chǎn)品的情感價(jià)值和投資屬性。特別是在中國(guó)等新興市場(chǎng)，中產(chǎn)階級(jí)的壯大和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，進(jìn)一步促進(jìn)珠寶市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)。且現(xiàn)代消費(fèi)者愈加注重個(gè)性化、時(shí)尚感和自我表達(dá)，珠寶作為一種能夠彰顯個(gè)人品味和身份的商品，特別是在年輕一代中，受到廣泛青睞。隨著女性力量的崛起，愈加多的女性將珠寶視為對(duì)自己的獎(jiǎng)勵(lì)和自我肯定的象征。據(jù)周大福珠寶2023年發(fā)布的報(bào)告，近90%的女性受訪者表示佩戴天然鉆石首飾時(shí)感覺“美麗”、“優(yōu)雅”、“時(shí)尚”和“獨(dú)一無(wú)二”。這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，在全球經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇的過(guò)程中，為市場(chǎng)需求的回升提供了重要支撐。
除了需求端的變化，直播電商以及政策環(huán)境變化也是影響市場(chǎng)規(guī)模的重要因素。通過(guò)Tiktok等直播電商平臺(tái)直播銷售，商家能夠直接與消費(fèi)者互動(dòng)，展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)，提升消費(fèi)者的購(gòu)買信心和購(gòu)買欲望，這進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。2021年春節(jié)后一個(gè)月內(nèi)，珠寶直播崗位招聘人數(shù)同比上漲83.95%,人數(shù)增幅更是達(dá)132.55%,占珠寶招聘人數(shù)的50%，突顯直播電商對(duì)跨境珠寶行業(yè)的帶動(dòng)與促進(jìn)。此外，政策環(huán)境變化對(duì)市場(chǎng)規(guī)模產(chǎn)生關(guān)鍵影響，政府通過(guò)制定和調(diào)整政策，直接影響行業(yè)發(fā)展方向和速度。中國(guó)政府近年來(lái)出臺(tái)的一系列跨境電商優(yōu)惠政策，如2023年1月財(cái)政部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于跨境電子商務(wù)出口退運(yùn)商品稅收政策的公告》，2023年12月國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的若干措施》，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和內(nèi)外貿(mào)相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，極大促進(jìn)珠寶產(chǎn)品跨境交易，增強(qiáng)市場(chǎng)活力。2024年Q1金銀珠寶累計(jì)零售額為996億元，同比增加4.5%。
隨著科技的不斷進(jìn)步和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深入，珠寶行業(yè)將迎來(lái)更多的創(chuàng)新機(jī)遇。數(shù)字化技術(shù)將進(jìn)一步優(yōu)化供應(yīng)鏈管理和產(chǎn)品溯源，提升運(yùn)營(yíng)效率，降低成本，并改善消費(fèi)者體驗(yàn)。比如，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，企業(yè)可以更精準(zhǔn)地洞察消費(fèi)者需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，從而進(jìn)行定制化生產(chǎn)和個(gè)性化推薦，提升銷售轉(zhuǎn)化率。如周大福通過(guò)大數(shù)據(jù)能分析到內(nèi)地約600多個(gè)城市中，每個(gè)年齡層消費(fèi)者所喜愛的產(chǎn)品，從而進(jìn)行精準(zhǔn)配貨，計(jì)劃到2025年，50%的年度生產(chǎn)將通過(guò)智能制造和自動(dòng)化生產(chǎn)，有效提高每年生產(chǎn)力30％。此外，區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用有望在短期內(nèi)大幅提高珠寶產(chǎn)品透明度和信任度，區(qū)塊鏈中包含多種技術(shù)機(jī)制使得其能實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的公開透明且不可篡改可追溯，有效解決假冒偽劣問(wèn)題，增強(qiáng)消費(fèi)者信心。這種技術(shù)在未來(lái)如果能夠融入跨境電商珠寶行業(yè)，不僅將提高整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，還將推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。從圖表數(shù)據(jù)來(lái)看，預(yù)計(jì)到2028年，珠寶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到歷史新高。結(jié)合當(dāng)前數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，可以預(yù)見，隨著企業(yè)逐漸采用新技術(shù)，未來(lái)三到五年內(nèi)，珠寶行業(yè)的整體增長(zhǎng)速度將進(jìn)一步加快。短期內(nèi)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要影響將體現(xiàn)在供應(yīng)鏈效率的提升和消費(fèi)者體驗(yàn)的優(yōu)化上；中長(zhǎng)期來(lái)看，這些技術(shù)創(chuàng)新將成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心驅(qū)動(dòng)力，并在未來(lái)五到十年內(nèi)逐步重塑市場(chǎng)格局。綜上所述，隨著數(shù)字化進(jìn)程的加速，珠寶行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新階段。
珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展將進(jìn)一步增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)建立珠寶特色產(chǎn)業(yè)集群，區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈將得以再造與升級(jí)，從而形成差異化、互補(bǔ)、共生的超長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈。目前，中寶協(xié)已在全國(guó)范圍內(nèi)與各地方政府共同建立了34個(gè)珠寶玉石特色產(chǎn)業(yè)集群，下一步，要根據(jù)各特色產(chǎn)業(yè)集群不同的資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展條件，推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈再造與轉(zhuǎn)型升級(jí)。預(yù)計(jì)在未來(lái)五到十年內(nèi)，這種集群化發(fā)展將顯著提升行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。例如，產(chǎn)業(yè)集群間的合作可以幫助珠寶企業(yè)更有效地應(yīng)對(duì)全球市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，增強(qiáng)供應(yīng)鏈的韌性和響應(yīng)速度。綜上所述，跨境電商珠寶行業(yè)在技術(shù)進(jìn)步和市場(chǎng)環(huán)境變化的推動(dòng)下，正朝著更高效、更具競(jìng)爭(zhēng)力的方向發(fā)展。
跨境電商珠寶行業(yè)主要集中在北美、歐洲和亞太地區(qū)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。行業(yè)集中度較高，前幾大品牌占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局體現(xiàn)了品牌影響力、技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)細(xì)分的重要性，各梯隊(duì)公司在各自的市場(chǎng)定位和競(jìng)爭(zhēng)策略上各具特色。
跨境電商珠寶行業(yè)呈現(xiàn)以下梯隊(duì)情況：第一梯隊(duì)公司有周大福珠寶集團(tuán)有限公司、路威酩軒鐘表珠寶商貿(mào)（上海）有限公司、歷峰商業(yè)有限公司等；第二梯隊(duì)公司為潘多拉珠寶（上海）有限公司、老鳳祥（香港）有限公司、六福珠寶（國(guó)際）有限公司等；第三梯隊(duì)有周生生集團(tuán)國(guó)際有限公司、潮宏基珠寶股份有限公司、浙江明牌珠寶股份有限公司、鉆石小鳥（上海）有限公司、謝瑞麟珠寶有限公司等。
跨境電商珠寶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局形成，得益于高端產(chǎn)品、服務(wù)和品牌之間的相互促進(jìn)。領(lǐng)先品牌通過(guò)推出差異化的優(yōu)質(zhì)珠寶產(chǎn)品，成功地建立強(qiáng)大的品牌認(rèn)知和忠誠(chéng)度。例如，“潮宏基”以花絲為抓手，不斷深化消費(fèi)者心智，并在店型、產(chǎn)品、營(yíng)銷方面多點(diǎn)發(fā)力提升品牌調(diào)性;“周大生”通過(guò)提升自有IP占比，推出如國(guó)家寶藏、莫奈、梵高、寶可夢(mèng)等系列產(chǎn)品提升產(chǎn)品文化內(nèi)涵與溢價(jià);“老鳳祥”也重點(diǎn)發(fā)展3D、5G、古法金、彩寶鑲嵌類等科技含量高、品牌辨識(shí)度高、產(chǎn)品附加值高的“三高”產(chǎn)品。這些高端產(chǎn)品通常依托精致的門店裝潢和完善的服務(wù)，使消費(fèi)者更能感受到產(chǎn)品的高價(jià)值。在持續(xù)的營(yíng)銷推廣下，這些品牌占據(jù)了消費(fèi)者的心智，從而形成了較高的品牌溢價(jià)。品牌溢價(jià)的存在進(jìn)一步促進(jìn)了高價(jià)珠寶產(chǎn)品的銷售，形成積極循環(huán)。相比之下，依賴加盟模式并以周轉(zhuǎn)驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式在與高端產(chǎn)品和服務(wù)的結(jié)合上面臨挑戰(zhàn)。這樣的模式通常面向大眾消費(fèi)群體，缺乏實(shí)現(xiàn)高端化所需的創(chuàng)造力和個(gè)性化元素。因此，這類模式在打造品牌影響力方面相對(duì)薄弱。在全球市場(chǎng)中，某些大型企業(yè)集團(tuán)占據(jù)了顯著的市場(chǎng)份額，顯示出品牌影響力在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中起到了至關(guān)重要的作用。根據(jù)Statista發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年世界珠寶首飾行業(yè)CR10為12.63%，CR5為14.57%，其中“LVMH集團(tuán)”占比最大，達(dá)到8.27%。這說(shuō)明品牌影響力在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中起到了至關(guān)重要的作用。
作為一種新銷售渠道，頭部跨境電商珠寶企業(yè)依托強(qiáng)大供應(yīng)鏈水平，在行業(yè)內(nèi)部占據(jù)領(lǐng)先地位。在全球化背景下，供應(yīng)鏈完善是幫助跨境電商珠寶發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。第一梯隊(duì)公司如“周大福”與世界多家知名供應(yīng)商如俄羅斯鉆石開發(fā)公司 Alrosa、加拿大鉆石制造公司 Crossworks等達(dá)成合作，擁有穩(wěn)定的原材料供應(yīng)商以及自有鉆石加工工廠，能夠提供穩(wěn)定且高質(zhì)量的珠寶首飾生產(chǎn)原材料；第二梯隊(duì)公司如“老鳳祥”自建黃金、鑲嵌（鉆石、彩寶、金鑲）等品類加工工廠，實(shí)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局，致力于豐富和擴(kuò)展產(chǎn)品品類；第三梯隊(duì)公司如“潮宏基”不斷完善前、中、后臺(tái)的供應(yīng)鏈架構(gòu)，形成統(tǒng)一歸集的商品數(shù)據(jù)管理中心，實(shí)現(xiàn)庫(kù)存全域共享，保持市場(chǎng)敏感度。先進(jìn)且穩(wěn)定的供應(yīng)鏈幫助頭部企業(yè)鞏固行業(yè)地位，把握品牌競(jìng)爭(zhēng)力，從而進(jìn)一步助推產(chǎn)品和服務(wù)升級(jí)。
跨境電商珠寶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局正經(jīng)歷深刻變化，主要體現(xiàn)在市場(chǎng)集中度提高、數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速、技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新、個(gè)性化和定制化服務(wù)普及以及對(duì)可持續(xù)發(fā)展和企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重視。大型品牌通過(guò)并購(gòu)和合作擴(kuò)大市場(chǎng)份額，而新興技術(shù)如虛擬試戴和區(qū)塊鏈增強(qiáng)了消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)和信任度。消費(fèi)者更加注重線上購(gòu)物和個(gè)性化服務(wù)，品牌需通過(guò)全渠道策略和數(shù)據(jù)分析提升競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，環(huán)保和道德采購(gòu)成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要因素，行業(yè)將朝著更加集中、智能和可持續(xù)的方向發(fā)展。
國(guó)內(nèi)主品牌市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升，隨著國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)門檻降低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇
在過(guò)去的幾年中，主要品牌的市場(chǎng)份額穩(wěn)步上升，展現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)趨勢(shì)。同時(shí)，其他國(guó)內(nèi)知名品牌的市場(chǎng)份額也持續(xù)擴(kuò)大，進(jìn)一步鞏固了它們?cè)谑袌?chǎng)中的地位。頭部品牌如“周大?！?、“老鳳祥”等在市場(chǎng)中的份額穩(wěn)步提升，2020年，周大福的市場(chǎng)占有率為9.5%，較2018年上升2.5個(gè)百分點(diǎn)，老鳳祥的市場(chǎng)占有率為8.4%。這些品牌通過(guò)持續(xù)的市場(chǎng)擴(kuò)展和品牌建設(shè)，在高端和中高端市場(chǎng)中仍保持較高的競(jìng)爭(zhēng)力。但目前中國(guó)內(nèi)地珠寶市場(chǎng)前十大品牌的市場(chǎng)份額占整體市場(chǎng)的約25%，而在香港市場(chǎng)，前十大品牌的市場(chǎng)份額則超過(guò)50%。這表明，當(dāng)前中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)集中度相對(duì)較低，未來(lái)仍有顯著的提升空間。隨著跨境電商平臺(tái)的發(fā)展，國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的門檻降低，這些品牌也面臨著與本土品牌競(jìng)爭(zhēng)的壓力。整體來(lái)看，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，品牌影響力將繼續(xù)驅(qū)動(dòng)跨境電商品牌進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)地位。
隨著新媒體平臺(tái)的不斷成熟，跨境電商珠寶企業(yè)與新媒體融合為必然趨勢(shì)，且未來(lái)數(shù)字化發(fā)展空間充足。新消費(fèi)群體（如千禧一代和Z世代）對(duì)線上購(gòu)物的偏好將促使更多珠寶品牌加大線上渠道的投入。跨境電商珠寶企業(yè)可借助新媒體平臺(tái)如Facebook、Twitter等發(fā)布最新產(chǎn)品信息、當(dāng)季品牌活動(dòng)或線上營(yíng)銷活動(dòng)等，與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)交流。還可利用社交平臺(tái)建立專題小站，讓大眾網(wǎng)民參與到相關(guān)話題互動(dòng)中，使?fàn)I銷傳播效果達(dá)到最大化。同時(shí)通過(guò)線上消費(fèi)數(shù)據(jù)及產(chǎn)品反饋數(shù)據(jù)，品牌方可以及時(shí)了解消費(fèi)者的購(gòu)買意愿、消費(fèi)力，及時(shí)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量或設(shè)計(jì)方面存在的問(wèn)題。例如，“戴瑞珠寶”利用其擁有360萬(wàn)粉絲的官方微博“戴瑞珠寶Darry-Ring”進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷，品牌官方微博時(shí)常積極發(fā)起話題和活動(dòng)，如話題“#我是DR族#”，獲得32.5萬(wàn)討論及15.2億閱讀量。此外，技術(shù)層面，品牌可開發(fā)AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)“在線試戴”功能，增強(qiáng)體驗(yàn)感。未來(lái)，品牌與新媒體融合發(fā)展和數(shù)字化的模式將成為主流，跨境電商珠寶公司將在數(shù)字化領(lǐng)域加大投入，提供高附加值珠寶產(chǎn)品，以滿足市場(chǎng)和業(yè)務(wù)擴(kuò)展的需求。
列車被撞脫線小時(shí)，乘客砸窗通風(fēng)，鐵路公安回應(yīng)：并未拘留，僅批評(píng)教育后放行
7月2日20:28許，列車被撞脫線小時(shí)，乘客砸窗通風(fēng)，鐵路公安回應(yīng)：并未拘留，僅批評(píng)教育后放行。
“外軍看到我們起來(lái)了之后，他們想從氣勢(shì)或一些方面壓倒我們。我們肯定不能退讓！”一次，外軍機(jī)逼近我國(guó)領(lǐng)空，殲-20飛行員迅速由訓(xùn)轉(zhuǎn)戰(zhàn)，接替升空，起飛迎敵。經(jīng)過(guò)數(shù)輪激烈攻防，我方戰(zhàn)機(jī)最終逼退外軍機(jī)。
因?yàn)橐粓?chǎng)工作糾紛引發(fā)的刑事案件，南航再上熱搜。31歲的機(jī)長(zhǎng)李某某，在與領(lǐng)導(dǎo)就資質(zhì)能力排查不合格談話時(shí)情緒失控，持刀扎傷同事后墜樓身亡。逝者已去、傷者無(wú)礙，事件余波未平。
香港回歸祖國(guó)28周年之際，由中國(guó)人民解放軍海軍航空母艦山東艦，導(dǎo)彈驅(qū)逐艦延安艦、湛江艦及導(dǎo)彈護(hù)衛(wèi)艦運(yùn)城艦組成的航母編隊(duì)，攜多型艦載戰(zhàn)斗機(jī)、直升機(jī)和陸戰(zhàn)隊(duì)員，于7月3日上午抵達(dá)香港特別行政區(qū)，開啟為期5天的訪問(wèn)活動(dòng)。有香港市民發(fā)現(xiàn)航母山東艦開到了自家樓下，最佳觀賞位開窗即得！
眼看距離7月9日美國(guó)政府“對(duì)等關(guān)稅”90天暫停期結(jié)束越來(lái)越近，留給日本的時(shí)間真的不多了。在特朗普看來(lái)“日本被慣壞了”，但石破茂感覺心里也很苦：“不是我不想給，實(shí)在是你要的太多……”談判，罕見的“硬抗”過(guò)去幾個(gè)月，美日貿(mào)易談判就像過(guò)山車。
6月24日，國(guó)新辦舉行發(fā)布會(huì)，宣布9月3日在首都天安門舉行盛大閱兵式。這次閱兵由徒步方隊(duì)、裝備方隊(duì)和空中梯隊(duì)組成，參閱的所有裝備均為國(guó)產(chǎn)現(xiàn)役主戰(zhàn)裝備。此次閱兵會(huì)有哪些看點(diǎn)、亮點(diǎn)、燃點(diǎn)？下面一起通過(guò)回顧十八大以來(lái)的幾次盛大閱兵，從中尋找答案。
新華社香港7月3日電 題：東方之珠 祖國(guó)之艦——海軍山東艦航母編隊(duì)訪問(wèn)香港首日見聞新華社記者黎云、孟佳7月3日，中國(guó)海軍山東艦航母編隊(duì)抵達(dá)香港。這是山東艦行進(jìn)在香港水域。
頭豹科技（中文簡(jiǎn)稱“頭豹”，英文簡(jiǎn)稱“LeadLeo”）正式成立于2018年，是中國(guó)領(lǐng)先的行企研究原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)和中國(guó)首家數(shù)字化研究服務(wù)提供商。