2024年，TCL智家營收184億元，同比增長20%；凈利潤為10.19億元，同比增長29%。其中，海外營收高達135億元，同比增長31.82%，展現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢。與此同時，海外營收占比超過7成，顯示出全球化戰(zhàn)略成效顯著。
值得注意的是，不少企業(yè)將市場瞄向海外，近年來更有“不出海就出局”的言論。TCL智家實控人李東生曾就說過，中國企業(yè)全球化已經(jīng)是一個必答題，而不是選答題，不出海就可能要出局。
中國企業(yè)出海，由昔日的中國制造，出口創(chuàng)匯繼而向中國“智”造轉(zhuǎn)變，因產(chǎn)品技術(shù)和服務(wù)質(zhì)量不斷提高，使得越來越多中國品牌在國際市場地位不斷提升，從新能源汽車、鋰電池、光伏領(lǐng)跑全球，再到智能手機、智能家電以及各種智能設(shè)備成為全球主力品牌，背后展現(xiàn)出的是技術(shù)創(chuàng)新實力，驅(qū)動中國品牌在全球市場崛起。
對于TCL智家而言，昔日主要以O(shè)DM出口的家電廠商，但在過去幾年積極打造自有品牌，特別是海外自有品牌收入增長迅猛，增速高達51%。
目前，TCL智家產(chǎn)品主要冰箱（含冷柜）與洗衣機兩大產(chǎn)品線，旗下有奧馬、TCL兩大品牌。奧馬冰箱連續(xù)15年蟬聯(lián)中國冰箱出口全球總量第一，全球累計銷量超過1.3億臺，被譽為冰箱業(yè)出口大王，在全球冰箱冷柜市場中有強勁的競爭力。
額外要指出的是，隨著李東生入主奧馬電器并成為實控人后，是TCL在家電領(lǐng)域的整體布局一環(huán)，并將TCL冰洗業(yè)務(wù)出售給奧馬電器，不僅解決同業(yè)競爭問題，也從單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)為多品類產(chǎn)品矩陣，實現(xiàn)“ODM+OBM”雙輪驅(qū)動。TCL合肥家電以自主品牌業(yè)務(wù)為主，奧馬仍然為全球?qū)I(yè)冰箱ODM供應(yīng)商定位。
得益于，近年來堅定實施全球化戰(zhàn)略，加力拓展全球市場，奧馬冰箱不僅實現(xiàn)了全球15連冠，且TCL冰箱和洗衣機積極走出國門，目前銷售業(yè)務(wù)覆蓋全球80多個國家和地區(qū)，主要在于TCL創(chuàng)牌40多年，在全球范圍擁有較強的品牌效應(yīng)，旗下TCL冰箱和洗衣機作為中國家電行業(yè)的知名品牌，在國內(nèi)市場上也有較高的知名度。
遺憾的是，TCL智家雖然海外營收持續(xù)得到增長，使得盈利也在不斷提升，只是在國內(nèi)市場表現(xiàn)疲軟。
2024年，TCL智家來自境內(nèi)業(yè)務(wù)營收為48.65億元，同比下降1.55%。在筆者看來，首先受大環(huán)境影響，家電市場早已進入成熟期，保有量趨于飽和，增長乏力。2024年中國冰箱冷柜內(nèi)銷5,988.02萬臺，同比僅微增0.66%。
其次，國內(nèi)家電市場競爭愈發(fā)激烈，以美的、海爾、格力三大家電巨頭占住市場份額，在這一個競爭日益白熱以及市場趨于飽和的市場，由此眾多廠家為爭奪市場大打價格戰(zhàn)，精疲力竭的同時，毛利率不斷走低。2024年，TCL智家國內(nèi)業(yè)務(wù)毛利率只有15.3%，毛利率同比下降2.87個百分點，對比境外毛利率則高達25.81%。
不過，鼓勵和推動消費品以舊換新，對于家電行業(yè)來說，以舊換新是最重要的產(chǎn)業(yè)紅利。與此同時，在生成式AI時代，從而激發(fā)新的需求。
大模型如火如荼，各界紛紛順勢而為，快速融合大模型服務(wù)，以提升智能化水平。其中，大模型也正在重新定義智能硬件，包括AI手機、可穿戴設(shè)備、智能家電、智能門鈴、掃地機器人等智能家居硬件，賦予產(chǎn)品新的活力，。
整體來說，在大模型的驅(qū)動下，傳統(tǒng)家電加速進入升級周期，向高端化、智能化、品質(zhì)化、個性化等方向邁進。面對人工智能大趨勢，奧馬電器也將公司名稱更改為TCL智家，確立了成為全球領(lǐng)先的智慧家電企業(yè)戰(zhàn)略方向，以AI智慧家電為發(fā)展方向，通過科技創(chuàng)新全面實現(xiàn)各家電產(chǎn)品互聯(lián)互通、協(xié)同運作及自我學(xué)習(xí)優(yōu)化，為用戶帶來前瞻性的科技體驗和智慧健康生活。
針對家電AI市場前景，TCL智家聲稱：隨著人工智能技術(shù)的飛速進步和廣泛應(yīng)用，智慧家電產(chǎn)品正日益融入人們的日常生活，贏得越來越多消費者的青睞，智慧家電市場具有廣闊的發(fā)展前景。目前，公司已在家電AI領(lǐng)域進行了深入布局，積累了包括AI語音控制、AI智能識別、智控零度超保鮮、智控保濕技術(shù)、智控雙變頻科技等系列技術(shù)。
隨著用戶對美好生活需求的不斷提升，以及物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI大模型等新技術(shù)的發(fā)展，行業(yè)呈現(xiàn)出智能化、套系化、場景化、高端化以及家電家居一體化的發(fā)展趨勢，使得家電行業(yè)呈現(xiàn)出向套系化、場景化發(fā)展趨勢。對于家電廠商來說，以成套家電為推力，以此提升單筆成交溢價，為業(yè)績增長打開空間。
楊劍勇，福布斯中國撰稿人，表達觀點僅代表個人。致力于深度解讀物聯(lián)網(wǎng)、云服務(wù)、人工智能和智能家居等前沿科技。
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